Les influenceur·euse·s dans la bataille des récits européens

Les entreprises l’ont compris depuis des années : pour conquérir de nouvelles « audiences », s’associer avec de jeunes influenceur·euse·s est vital pour produire de nouveaux récits sur leur produits ou leurs services. Au-delà des communautés que les marques peuvent atteindre à travers de telles collaborations, c’est surtout un savoir-faire que celles-ci viennent chercher : comprendre les codes d’une « génération Z » au cœur de nombreuses stratégies de communication. Comment les partisan·ne·s d’une Europe en panne de récits devraient-ils et elles s’en inspirer ? Les institutions européennes doivent-elles travailler davantage avec des personnalités du monde de « l’influence » ? Quels outils peuvent être maniés par des influenceur·euse·s pour s’adresser aux jeunes publics du continent ? Et, plus globalement : quels rôles jouent les plateformes digitales dans la bataille des récits européens ?

TOMMASO SALAROLI

SALIM BAKAR

MODÉRATION
JULI SIMOND

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